Google合作伙伴日在京举行-Google partner day held in Beijing

发布者：Google中国公关部

Publisher: Google China pr

一年一度的“Google 合作伙伴日”活动于2014年8月12日，在北京金茂威斯汀饭店盛大召开。来自Google亚太区和中国区的高管出席此次活动。

Once a year the "Google partner day" on August 12, 2014, was held inBeijing Jinmao Westin hotel. From the Google Asia Pacific and ChineseDistrict executives attended the event.

Google战略合作拓展部亚太区总经理Michelle Guthrie和Google亚太区商业合作部总经理Jeff Galvin向与会者阐述了媒体未来的发展方向。为推进中国程序化购买的发展，Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）宣布在中国市场举办首个私有广告交易峰会。

Google strategic cooperation development department general manager of Asia Pacific region of Michelle Guthrie and Google Asia PacificBusiness Cooperation Department of Jeff Galvin to the participantselaborated the future direction of development of media. In order to promote the development China program to buy, Shi Boming is the president of Google Greater China (Scott Beaumont) announced in Chinamarket organized the first private advertising trade summit.

广告行业三大变革 The advertising industry three big changes

面对环境迅速巨大的变化，Google提出“三大重构”概念。只有从内容、互联和广告多角度变革，广告主和媒体才能更好地抓住用户，并获得最大的经济价值。

In the face of great environment changes quickly, Google put forward the "three great reconstruction" concept. Only from the Internet and advertising content, multi angle change, advertisers and media to better grasp the user, and obtain the maximum economic value.

首先，视频、视讯，社交媒体等新的数字媒体形式的出现和盛行，正在改变媒体创造内容，传播内容以及与用户沟通的方式。而众多媒体也正在逐步使用新的内容形式，促进用户的参与和互动。

Firstly, video, video, social media and other new forms of digital mediaand popular, is changing the media create content, the dissemination of the contents and the way of communicating with the users. But many of the media is also gradually using the new content and form, to promote participation and user interaction.

其次，在互联网飞速发展，移动终端迅速普及的时代，传播的形式，路径以及体验也正发生翻天覆地的变化。多屏已经不止局限在电视，电脑，手机和平板，在未来将囊括各种可穿戴设备，汽车，智能家居以及更多我们未曾想过的设备上。

Secondly, in the fast development of Internet, the mobile terminal of the rapid popularization era, forms of communication, path and experience is also undergoing changes in turn the world upside down. Multi screen hasnot confined in the TV, computer, mobile phone and tablet, the auto in the future will include a variety of wearable devices, intelligent, and moreHome Furnishing equipment we never thought of.

最后，媒体一方面要从内容入手，增强用户的粘性，另一方面，又要与广告主共同寻找新的广告形式，以增强用户的互动性，使流量转换为营收。在以数字为核心的时代，重构广告，对于广大发布商既是挑战，也是机遇。Google亚太区商业合作部总经理Jeff Galvin表示：“程序化购买将是未来数字广告的发展趋势。”根据emarketer的数据显示，到2017年，将有一半的数字广告将实现程序化购买。

Finally, the media on the one hand to starting from content, enhance the user viscosity, on the other hand, but also with advertisers to find newforms of advertising, in order to enhance the interactivity of the user, so that the flow into the revenue. In digital is the core of the reconstructionera, advertising, for the vast majority of publishers is a challenge, but also opportunities. Google Asia Pacific General Manager CommercialCooperation Department Jeff Galvin said: "program to purchase will be the future development trend of digital advertising." According to emarketer data show that by 2017, there will be a digital advertising half will achieve program to buy.

开启国内首个网络广告私有交易市场

Open the first domestic online advertising private trading market

Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）表示：“今天，Google在中国举办首场私有广告交易市场峰会，中国正在引领程序化购买的趋势”，而Google此次推出私有交易市场（PMP：Private Marketplace)，旨在透过优化买卖双方资源配置，从而推动广告行业程序化购买发展的进程。

Shi Boming, the president of Google Greater China (Scott Beaumont)said: "today, Google held the first private advertising market summit in China, China is leading a program of buying trends", while the Googleand the launch of the private market (PMP:Private Marketplace), aims tooptimize both the allocation of resources, thus promoting the advertising industry development program to buy process.

私有交易市场结合了公开竞价和直销的优势，媒体通过将广告位置开放给特定的广告主，实现了即可以像公开竞价一样借助算法和数据高效精准投放，又可以拥有和直销媲美的控制力，确保媒体覆盖和品牌安全。

The private market combines the public bidding and the advantages of direct marketing, media through advertising position will open to a specificadvertiser, achieve that can like open bidding by means of algorithms and data, accurate delivery, and can control and direct sales force havecomparable, ensure the media coverage and the brand safety.